第610章 柿子要找软的捏（2 / 2）

对，就是以前贴在农村老屋墙壁上的那种，上面要么是《年年有余》，要么就是《四季发财》，又或者是《寿星报喜》。

而宫烈他们方案里，给食用油标贴上做的设计图案，就是一副由《四季花》微改而来的木版画——这幅据说是找非遗传承人专门雕刻而来的不木版画，还很贴心地把上面“四季花”这三个字，改成了“四极豆”！

天见可怜，虽然说杨家埠的木板年画是铸投商贸第一批的文创扶持项目，而画上那个扎着头鬏、梳着刘海的小男孩在极富特色的色彩晕染下显得颇为富态和可爱，但是……

四极豆……四季豆？

你干嘛不干脆叫豇豆？

还有，你真觉得这种视觉呈现方式能给品牌赋能？

除此之外，那个品牌故事的文案也写的让人头大。

北撷大暑之金菽（大豆）、南采霜降之羌桃（核桃）、西拾白露之番麦（玉米），东垂小雪之员木（油茶）；扶幽森之拙木，取山黎之古法萃之？

这么文绉绉的用词，有几个消费者能看得懂？

你以为大家同属炎黄一脉，就真的懂华夏字了？

别说那些作物的古称了，万清漪甚至敢打赌，当下至少有一大半的年轻人甚至根本不知道二十四节气是啥东东！

……………………

听见万清漪否定自己的方案，宫烈很有些不服：“万总，我不太明白你说的【外观和内容呈现不当】是什么意思——虽然我承认，方面里面有些细节还需要完善，但整体来说，这个方案都是我们按照公司要求的【六触法】来制定的。”

“根据【眼触】规则，产品的外观必须要有冲击力和识别性——为了实现这一点，我们专门找到了杨家埠木板年画的非遗传承人，足足花了一个星期才给我们纂刻出专用的标贴图案，不管是线条勾勒还是用色，在食用油行业里绝对独一无二；”

“根据【鼻触】规则，产品的气味必须要能使消费者产生愉悦感——为了实现这一点，我们在标贴的材质选择上，除了采用了自带绿茶芬芳的手工纸做材料外，还特别要求包装厂在生产纸箱时，增加一道微量油料喷洒的工艺，以便第一时间将食用油本身自带的核桃和油茶的特殊香味呈现给消费者。”

“根据【舌触】规则，食用类产品必须将给消费者提供一个最优化的使用场景指导，并通过体验活动事先将产品的特色呈现给他们——为此，我们专门编撰了一份产品使用手册用以赠送，上面配备了12份四季养生餐谱，并且设计了各种体验道具，让消费者在现场就能体验到这款食用油在冷热两种不同形态下的风味。”

“根据【身触】规则，产品的包装除了能从视觉上跳出来外，必须要在接触和使用体验上带给消费者愉悦感——为此，我们专门联合了某高校的人体力学研究小组，为这款食用油量身打造了携、用两便的异型包装，并且采用新研制出来的食用级聚丙烯（pp）为材质，并且增加半磨砂工艺，给消费者提供截然不同的触摸体验。”

“根据【意触】规则，产品的品牌故事和价值概念必须要让消费者寻求到身份认同感的同时，尽可能地赋予其社交价值和炫耀价值——为此，我们除了对四种优质原材料进行价值凸显外，还将【古法手工工艺】和【非遗文化】的概念融了进来，丰富产品的情感共性和品牌扩散因子，如果后续我们建议采用产品限量投放+细分人群垂直传播策略，肯定能获得我们想要的结果。”

“至于【耳触】……由于cf脚本和其余的宣传物料要等到设计方案确定以后才能出来，因此目前在这个方案里还没有呈现，但我相信只要我们在产品设计这块把基础夯实了，后面那些4a公司交出来的东西肯定不会让我们失望！”

………………

听到宫烈噼里啪啦说了一大通，万清漪欲言又止，正想着该如何组织言语才能不伤宫先生面子的时候，一旁看热闹的陆菲菲颇有些兴奋的声音传了过来：“这才不到一年的时间，品牌部就已经沦落到这个程度了？……万助理，你这个直属领导当的有些失败啊！”

听到这幸灾乐祸的声音，宫烈忍不住一脸不满，虽然当下的场合不适合出言反驳，但那高高皱起的眉头，却已经说明一切了。

陆菲菲见状，嘻嘻一笑，先是示威式地给万清漪甩了一个眼神之后，这才表情一整，一脸严肃地看着宫烈：“宫副总监，有些话万助理不方便说，但我这个医疗健康事业部总经理却没什么不方便的……我不妨把话撂在这，如果这款高端食用油产品真的按照你所说的那么去做，绝对必死无疑！”

宫烈见到陆菲菲把身份抬出来压自己，眉毛忍不住挑了挑——虽然最近这大半年，医疗健康事业部堪称铸投商贸最风云的部门之一，这个年轻小姑娘取得的成绩也绝对足够所有人侧目；但是，医疗健康产品跟快消品完全是两回事的好不好！

陆菲菲撇撇嘴：“宫副总监，作为公司通用的法则，【六触法】几乎可以用在所有实体产品的设计标准上；不得不说，你们品牌部真的脱离市场太久了，如果你们对于六触法的理解真的只是这么流于表面的话……我觉得，品牌部真的该好好下放一下了！”

看见宫烈脸上的不满之色更浓，陆菲菲笑了笑：“你们刚才聊的大部分内容我都没听清楚，唯独就只听到了【身触】和【意触】，但就仅仅是这两条，里面的问题就一大堆。”

“首先……谁告诉你【身触】仅仅就只是一个简单的触摸考量因子了？”

“使用下来的便利性和愉悦感才是最本质的好不好？”

“既然你都愿意花大价钱去做异型包装盒材质改良了，还愿意掏钱去做人体力学，那干嘛不在出油口那边做做文章……定量、易出、省力、清洁，这四个基本要素你满足了么？如果基础要素满足了，做出具有识别性的机关来了么？”

宫烈闻言，顿时身子一僵——是啊，外形做的再漂亮，再有吸引力，那也不过是增加了一些购买决策权重而已，但要想真正黏住客户，使用的舒畅度和惯性依赖才是重中之重，而在这方面，自己似乎从没意识到这个问题。

见到宫烈语塞，陆菲菲笑的更加得意：“如果说【身触】这块出的只是个小毛病外，那么【意触】这一块，简直就是要人命了！”

“哼哼……宫副总监，我觉得你真应该抽空到全国各地走一走了！”

宫烈一呆，不知道陆菲菲这番很有些人身攻击意味的话是什么意思。

陆菲菲嗤笑一声：“所以说，公司第一批非遗扶持名单里大部分都是南方的项目，不是没有原因的；”

“宫副总监，作为非遗文化推广项目的发起者，我觉得你应该很明白，对于国内外的大部分消费者来说，【神秘】、【酷炫】、【哲学/美学载体】，这三点才是文创项目初期需要重点捕捉的因子吧？”

“就算我不奢求你们能够在段时间里寻求到这三大因子的合理展现方式，但最起码……【传统】和【俚俗】这两个词之间的区别，以及各自对应的美学高度以及能被大众所接受程度，你总归应该去思考思考吧？”

宫烈闻言，顿时身体一震，扭头看了看在那一言不发的万清漪——被陆菲菲说的如此明白，他总算知道了这份方案被否定掉的真正原因了。

见到宫烈一副接受不能的样子，万清漪不由得轻轻叹了口气：“宫先生，有些事情呢，没有对错之分；但是不管怎么说，铸投商贸毕竟是一家企业……无论做什么事，最起码的商业规则是要遵守的！”

听到这句乍听之下很有些含含糊糊的话，宫烈却是被雷劈了一下似的，坐在那怔怔发呆。

好半晌后，他才回过神来，满脸苦涩地笑了笑，缓缓点了点头……